Que el mercado de la automoción está cambiando a una velocidad vertiginosa es algo que no se puede negar. Honda es uno de los pilares de ese mercado, especialmente en lo que se refiere a las motos, y acaba de tomar una decisión que es, cuanto menos, sorprendente. Y es que la empresa japonesa ha anunciado el cese de la venta de coches en Corea del Sur.
En un escueto comunicado emitido desde Tokio el pasado 23 de abril, Honda Motor Co., Ltd. anunciaba que a final de 2026 pondrá fin a las operaciones de venta de automóviles en su filial Honda Korea Co., Ltd. que actualmente vende tanto coches como motos en el país asiático.
Una decisión que el gigante japonés y mayor exponente del sector de la motocicleta a nivel mundial, toma para centrarse precisamente en las motos. De hecho y tal como afirman en el propio comunicado, han tenido en cuenta no solamente el mercado surcoreano sino el mercado automovístico global. De ahí que hayan decidido concentrar los recursos corporativos para reforzar su competitividad a medio y largo plazo.
Lo que también confirmaban es que tras el cese previsto para final de año, Honda continuará proporcionando sus servicios de posventa, mantenimiento, suministro de piezas y soporte de garantía a los vehículos Honda.
La gama de Honda en lo que a motos se refiere también está explorando nuevos conceptos
Un cambio de planteamiento que se encuentra detrás de una cruda realidad, y es que los datos revelan que en 2025 perdieron en torno a un 22% en las ventas para alcanzar las 1.951 unidades. Y todo en un momento en el que el mercado surcoreano crecía un 3,3% en su total, con 1.675.692 vehículos ligeros nuevos.
Otro punto a tener en cuenta sobre esta decisión de Honda es que el mercado surcoreano es particular. De entrada cuentan con marcas locales con poderío como es el caso de KIA y, además, está avanzando rápido en la electrificación. Mientras Honda es uno de los grandes apoderados del hibridaje, como otros fabricantes nipones, por lo que no debe verse esta decisión más que como una mera decisión empresarial pensando en el medio-largo plazo.
En cualquier caso, es la constatación de que el cambio de paradigma en la automoción es ya una realidad, que los actores que hasta hace poco tiempo eran secundarios (véase fábricas chinas) están ganando mucho peso, y que eso es algo que no va a parar en los coches sino que, como estamos viendo, también va a suceder en las motos.
Es por eso que los movimientos tácticos en el momento oportuno tendrán mejor resultado que los tomados a última hora y, por el momento, Honda ha sido la primera en leer la situación y tomar decisiones que pueden parecer contundentes pero que, en realidad, forman parte de un plan.
El mercado de los coches es complejo y requiere de recursos que Honda ha decidido destinar a las motos en Corea del Sur
Comunicado oficial Honda Motor Co., Ltd (traducido)
Honda dejará de vender automóviles en Corea del Sur
TOKIO, Japón, 23 de abril de 2026 – Honda Motor Co., Ltd. anunció hoy que, a finales de 2026, pondrá fin a las operaciones de venta de automóviles de Honda Korea Co., Ltd., una filial de ventas de motocicletas y automóviles de Honda con sede en Seúl, República de Corea (Corea del Sur).
A la luz de los cambios en el entorno que rodea a los mercados automovilísticos global y surcoreano, y tras una cuidadosa consideración desde la perspectiva de concentrar los recursos corporativos para reforzar su competitividad a medio y largo plazo, Honda ha decidido cesar sus operaciones de venta de automóviles en Corea del Sur. Incluso después de este cese, Honda continuará proporcionando servicios posventa, incluyendo servicio y mantenimiento de vehículos, suministro de piezas y soporte de garantía, a los clientes de vehículos Honda en el mercado surcoreano.
Al tiempo que seguirá posicionando su negocio de motocicletas como el núcleo de sus operaciones, Honda Korea reforzará aún más su actividad continuando ofreciendo productos atractivos y mejorando los servicios y experiencias para sus clientes en Corea del Sur.
