Harley-Davidson, que busca reinventarse casi a todos los niveles, sabe de la importancia de su legado histórico y lo que este supone dentro de este proceso de cambio. Fruto del mismo nace RIDE que, en esencia, busca impulsar a la marca de Milwaukee mediante una novedosa plataforma marcada por la acción y el sentimiento.
Segú la propia marca estamos ante “una forma de vida que ha estado arraigada en la marca desde su fundación en 1903. Harley-Davidson no tiene solo propietarios, sino una comunidad de apasionados motociclistas. El concepto mismo de RIDE une a las personas, despeja la mente y convierte kilómetros en historias, reafirmando que la vida es mejor sobre dos ruedas”.
RIDE: Renovarse o morir
Desde el nombramiento de Artie Starrs como presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson, este tiene claro que el futuro de la marca pasa por una completa renovación. En este contexto y tras el anuncio de RIDE, este ha comentado: “Me entusiasma lanzar la plataforma RIDE como una renovación completa de la marca antes del lanzamiento de nuestra estrategia corporativa en mayo”.
Concluía: “Celebra la diversión y la alegría que experimentan las personas al conducir la mejor motocicleta del mundo, una Harley-Davidson”. Con el lanzamiento de RIDE, Harley-Davidson presenta una nueva identidad visual, cuyo eje central es el regreso del histórico logotipo de la barra y el escudo de Harley-Davidson.
Un guiño a sus orígenes y una señal del papel que la herencia sigue desempeñando en la configuración del futuro de Harley-Davidson. En el video publicitario de lanzamiento, tal y como podéis comprobar vosotros mismos, la plataforma inicia su andadura al ritmo de la canción “On the Road Again” de Willie Nelson, mostrando imágenes auténticas y sin editar de motociclistas reales y la alegría de la carretera.
“El video resalta el verdadero espíritu de la carretera y la cultura que la rodea, una comunidad que Harley-Davidson creó y que continúa impulsando”, comentan desde la marca. Durante más de un siglo, Harley-Davidson ha definido lo que significa conducir para muchos aficionados del planeta.
RIDE, en cierto modo, es el siguiente capítulo de esta historia de amor por las dos ruedas, y abre el camino a cualquiera que esté listo para unirse.
Para más información y detalles podéis entrar directamente en la web oficial de la marca.
